Este guia foi desenvolvido para desvendar o mistério dos mecanismos de pesquisa – como eles funcionam e como fazer com que funcionem para você. Para ajudá-lo a entender os fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), abordaremos sites, web design e conteúdo online. Você aprenderá por que o SEO é importante e como você pode implementar seu novo conhecimento dos princípios de SEO. Depois de terminar este guia, você estará totalmente familiarizado com o processo de SEO e compreenderá uma grande parte da mecânica por trás dele.
O que é SEO?
SEO é o método de aumentar a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados de pesquisas. O SEO nos ajuda a criar sites que são mais amigáveis para os mecanismos de pesquisa e sites que proporcionam uma melhor experiência do usuário.
Muitas coisas influenciam a visibilidade de um site, incluindo design, palavras-chave na página e links. Além disso, muitos elementos de SEO não são bem conhecidos. Como resultado, as pessoas não podem aproveitar todas as vantagens do SEO para melhorar a classificação de seus sites e conteúdo.
É importante ter em mente que os motores de busca usam algoritmos que ainda estão crescendo e se desenvolvendo. E as atualizações do mecanismo de pesquisa são criadas para ajudar os mecanismos de pesquisa a fornecer resultados de maior qualidade.
Como funciona
Para explicar em termos mais simples, o SEO trabalha com o seguinte princípio.
- Você cria um site e decide quais partes dele deseja que sejam visíveis para o mecanismo de pesquisa.
- O mecanismo de busca envia “rastreadores da web” para coletar informações sobre o seu site e suas páginas.
- O mecanismo de pesquisa usa essa entrada para avaliar a qualidade do seu conteúdo e do seu site como um todo.
- Com base nessa avaliação, seu site ganha uma classificação inicial.
Cada vez que você envia novos sinais de classificação, os rastreadores irão revisitar sua página e atualizar as informações no banco de dados. Isso pode melhorar ou reduzir a classificação do seu site, com base na qualidade dos dados recém-descobertos.
Porque é importante
Você tem um propósito para criar seu site e deseja que as pessoas possam encontrá-lo. Saber SEO pode ajudá-lo a construir seu público. Você saberá quais elementos de design priorizar e aprenderá como criar conteúdo que terá alta exposição e qualidade satisfatória para seus visitantes.
Além disso, sem SEO, todo o seu trabalho duro será em vão, já que um site sem qualquer visibilidade é quase como um site que não existe. Por fim, se você não tiver visitantes suficientes, conhecer o SEO pode ajudá-lo a descobrir exatamente por que seu site não tem visibilidade e orientá-lo nas etapas para melhorar sua classificação.
Você pode fazer isso sozinho?
Em teoria, sim. SEO é algo que você pode fazer por conta própria, se tiver o conjunto de habilidades necessário. Você precisará saber como projetar um site, escrever conteúdo de qualidade, otimizar seu site para plataformas de tela menor e abordar outros aspectos mais técnicos. A boa notícia é que existem muitas ferramentas para ajudá-lo nessas tarefas.
O SEO é um processo que dura a vida toda e seu site precisa estar atualizado, então você precisará adicionar conteúdo e atualizar seu site com frequência. Considerando o esforço necessário para ter uma campanha de SEO de qualidade, muitas pessoas optam por terceirizar a totalidade ou parte dela.
Agora, examinaremos alguns dos detalhes específicos relacionados ao SEO e você verá quantos elementos uma campanha de SEO de qualidade inclui.
Fatores de classificação de SEO
Quando você está trabalhando em SEO, precisa estar ciente dos fatores existentes que influenciam sua classificação. Esses são elementos que influenciam sua classificação de maneira negativa ou positiva. Existem dois tipos de fatores de classificação: na página e fora da página. Examinaremos esses fatores e detalharemos alguns deles no restante do guia. Você verá como alguns são autoexplicativos, enquanto outros podem exigir esclarecimentos.
SEO na página
Felizmente, com a plataforma WordPress , existem vários plug-ins diferentes que permitirão que você otimize perfeitamente o seu SEO na página com facilidade! Vamos dar uma olhada em algumas coisas às quais você deve prestar atenção.
Otimização da página e velocidade de carregamento
Cada página do seu site deve carregar rapidamente. Não é segredo que o Google classifica os sites mais rápidos em uma posição superior, e isso porque eles querem oferecer o melhor desempenho para seus usuários. Além disso, se o seu site carrega lentamente, você pode esperar taxas de rejeição mais altas. Há dois fatores importantes que você deve levar em consideração ao otimizar as páginas e suas velocidades de carregamento.
Primeiro, suas páginas da web devem ser otimizadas para diferentes tipos de dispositivos. Felizmente, isso é fácil de verificar. Antes de decidir comprar um tema WordPress, verifique se ele tem suporte para dispositivos móveis; isso tornará suas páginas significativamente mais otimizadas desde o início.
Quando se trata de velocidades de carregamento, existem plug-ins que podem ajudá-lo a executar seu site algumas vezes mais rápido. Usar esses plug-ins pode não ser necessário no início, mas à medida que o número de visitantes aumenta, será necessário adicionar um plug-in de cache. Portanto, adicione-o desde o início, pois fará seu site WordPress voar. Um dos plug-ins de cache mais populares é o WP Super Cache.
Layout amigável
Este é outro fator passivo que afeta muito o SEO do seu site. Primeiramente, um bom design e navegação intuitiva ajudarão as pessoas a encontrar facilmente o que procuram. O resultado será menos taxas de rejeição, pois as pessoas permanecerão em um site com um layout atraente, que elas possam entender e usar facilmente.
Para tornar seu site mais amigável, navegue por vários temas e preste atenção àqueles de alta classificação. Você encontrará facilmente um tema com um layout amigável e poderá editá-lo posteriormente.
Palavras-chave em URLs
Se sua página for classificada para uma determinada palavra-chave, é ideal que sua palavra-chave seja colocada no URL da página. Isso pode ser facilmente configurado no WordPress; você só precisa ir em Configurações -> Link permanente e escolher a opção Nome do Post. Isso colocará as palavras-chave do título no URL da sua página.
O poder do Yoast SEO
Este é um plug-in obrigatório se você está procurando uma maneira de otimizar completamente cada um de seus posts e páginas em seu site WordPress. Este plugin tornará mais fácil para você criar um mapa do site XML, que é responsável por se comunicar com os mecanismos de pesquisa sobre quais páginas ele deve indexar. Depois de criar o mapa do site XML, é fácil adicioná-lo ao kit de ferramentas do Google para webmasters.
Além disso, este plugin vai ajudá-lo a otimizar melhor cada postagem, analisando seus títulos de SEO, Slugs e meta-descrições. Isso é muito importante, pois o plugin irá ajudá-lo com o destaque de palavras-chave e a densidade de palavras-chave em seu conteúdo.
Destaque de palavra-chave
Como estamos no tópico de palavras-chave, a seguir estão algumas outras técnicas de palavras-chave que você pode usar para aumentar sua visibilidade ou simplesmente classificar por ela. Use a palavra-chave ou frase de palavra-chave escolhida em:
- Sua tag de título
- A tag de descrição
- A tag H1
- As primeiras 100 palavras do artigo
Densidade de palavras-chave
Tudo o que você precisa fazer é certificar-se de que a palavra-chave seja mencionada naturalmente em todo o texto e que ela não pareça estranha ou forçada conforme aparece na cópia. Você também deve usar sinônimos para sua palavra-chave, pois o texto fluirá com mais naturalidade. Além disso, com densidade extremamente alta de palavras-chave, às vezes chamada de preenchimento de palavras-chave, é provável que você obtenha resultados negativos nos motores de busca, portanto, vá com cautela.
Organização de página e conteúdo
Para ajudar o mecanismo de pesquisa a indexar suas páginas com mais facilidade, você deve criar categorias e subcategorias com cuidado. Em combinação com o sistema de etiquetagem, você poderá facilmente configurar uma hierarquia que não apenas os motores de busca irão manipular facilmente, mas também os visitantes.
Comprimento do conteúdo
A maioria dos especialistas recomenda que seu conteúdo tenha entre 1.500 e 2.500 palavras. Forneceremos informações mais detalhadas sobre o conteúdo posteriormente neste guia.
Originalidade do conteúdo
É essencial que o seu conteúdo não seja uma duplicata do conteúdo existente online, pois seu site será penalizado.
Otimização de imagem
As imagens também são sinais de classificação, desde que você use nome, título, texto alternativo, descrição e legenda adequados. Portanto, seja minucioso, porque o tráfego pode acabar em sua página ao simplesmente navegar pelas imagens.
Atualizações
O Google prefere páginas mais antigas com atualizações significativas quando se trata de classificação. Se sua atualização consistir apenas em alterar algumas palavras e frases, ela não será considerada impactante. Faça revisões relevantes e altere parágrafos inteiros ou adicione novas informações.
Além disso, se você estiver executando uma versão mais antiga do WordPress, isso pode contar como um sinal de que você está negligenciando seu site, o que pode resultar em pontos negativos de SEO.
A atividade é um fator de classificação importante para todos os motores de busca, portanto, atualize a plataforma e o conteúdo regularmente para obter os melhores resultados.
Segurança
Como a segurança afeta o SEO? Bem, se o seu site for hackeado, ele pode ser usado para a implantação de malware. O Google não se importa se você é o responsável pelo malware, ou se foi hackeado, o site vai ser penalizado, ou seja, desindexado dos resultados da pesquisa. Isso fará com que todos os esforços de SEO desapareçam.
Portanto, é muito importante usar algum tipo de segurança. O Sucuri é um ótimo site de proteção de sites e o ajudará a prevenir várias formas de ataques em seu site. Hacking pode causar uma série de problemas que podem afetar o SEO de um site e, para evitar que tudo isso aconteça, usar uma boa segurança é crucial.
Qualidade e relevância do link externo
Sua página deve conter links relevantes para o seu conteúdo. Os links devem levar a sites que tenham autoridade e nos quais os mecanismos de pesquisa confiem. Além disso, esses sites devem estar relacionados a nichos, não apenas blogs famosos ou sites de notícias.
Número de links externos
Um grande número de links que levam a sites de domínio de nível inferior pode parecer duvidoso. Você pode aparecer como um blog gratuito para todos os blogs, cujo objetivo principal é obter link juice. Suco de link é um termo para descrever a classificação positiva que um site obtém de um link para outro site. Em outras palavras, você pode causar suspeitas desnecessárias e começar a perder autoridade porque muitos de seus links externos levam a todos os tipos de sites diferentes.
Links quebrados
Links quebrados não beneficiam ninguém, então você precisa verificar seu conteúdo semanalmente para ter certeza de que seus links estão funcionando corretamente ou substituí-los se não estiverem.
Links afiliados
Em geral, os links de afiliados não devem ter um impacto negativo em seu site. Mas se a maioria de seus links na página for para afiliados, o Google pode começar a monitorá-lo mais de perto, para garantir que seu site não esteja lá apenas para fins de afiliados e que ofereça mais do que apenas conteúdo básico de baixa qualidade.
Gramática e ortografia
Uma dica bastante óbvia mas, só para ter certeza, vale a pena mencionar. Se você tiver erros de gramática e ortografia , receberá pontos negativos.
Marcadores e números
Essas ferramentas de conteúdo estrutural ajudam a criar uma melhor experiência do usuário. Se o seu conteúdo for dividido em partes menores e significativas, os leitores terão mais facilidade para compreendê-lo. É por isso que listas e marcadores são mencionados como um fator de classificação positivo.
Conteúdo adicional útil
Outro bom fator é o conteúdo útil. Para esclarecer, você precisa adicionar algo que ajude os usuários que estão lendo ou assistindo seu conteúdo. Por exemplo, se você escreve sobre finanças e moedas, adicionar uma ferramenta de conversão de moeda que os usuários possam usar no local seria o tipo de conteúdo útil que faria você se classificar melhor.
Multimídia
Imagens, vídeos, infográficos, apresentações de slides e outras formas de multimídia podem atuar como indicadores de classificação de qualidade, desde que relevantes e utilizados pelos visitantes.
Comprimento do URL
Foi confirmado que URLs desnecessariamente longos terão um impacto negativo em sua visibilidade, então tome cuidado.
Caminho de URL
Não é nada para se preocupar, já que tem um impacto muito pequeno, mas se sua página estiver mais perto de sua página inicial, em terdy.dy.ms de links internos, pode obter um ligeiro impulso. Lembre-se de que você não deve permitir que todas as páginas sejam vinculadas à sua página inicial e vice-versa, pois isso deve ser reservado para as páginas do seu site que você determinar como tendo o maior valor. Portanto, escolha algumas páginas com conteúdo excepcional que sejam acessíveis na página inicial e certifique-se de que outros conteúdos menos populares conduzam naturalmente a essas páginas também. Se você usar links internos excessivamente, isso pode prejudicar sua classificação, mas o uso habilidoso deles fará com que você ganhe alguns pontos.
Referências e fontes
Quando você cita referências e fontes como faria em um artigo de pesquisa, é um sinal de conteúdo de qualidade e um bom fator de classificação. Tal como acontece com outros links externos, relevância e qualidade são essenciais.
SEO fora da página
Esses são fatores sobre os quais você não tem controle direto, mas influenciam a autoridade do seu site. Para explorar seu potencial, você terá que usar certas técnicas de SEO, que serão discutidas posteriormente neste guia. Por enquanto, vamos ver quais são esses fatores de classificação fora da página.
Número de links de entrada
Links de entrada são links que levam ao seu site ou página da web. Como vêm de um site diferente, também são chamados de links externos. Lembre-se de que todos os links não são criados iguais. Alguns são muito mais significativos do que outros. No entanto, cada link de entrada é um fator de classificação, portanto, o número deles influencia sua classificação. Mas, se todos eles vierem de um único site, não adiantará muito, portanto, você deve cuidar para que esteja recebendo links de diversos sites.
Qualidade dos links de entrada
A qualidade dos links e o valor do link são determinados por vários fatores, que serão abordados posteriormente. Como mencionado, alguns links fornecem mais links do que outros, portanto, se possível, procure links de qualidade.
Frequência ou velocidade de aquisição do link
Isso não é nada para se preocupar, uma vez que apenas aqueles que pagam por links provavelmente serão penalizados pela frequência ou velocidade de aquisição do link. Basicamente, se muitos links começarem a levar ao seu site, ele pode parecer suspeito. Portanto, se você começar a ganhar de três a quatro links diariamente e isso continuar por um período de tempo, isso pode indicar um problema potencial ou pode colocar seu site sob um escrutínio mais minucioso.
Textos âncora
Se o texto âncora, que é o texto destacado como um hiperlink, contiver uma palavra-chave pela qual sua página está sendo classificada, esse será um bom sinal de classificação. Novamente, um link de qualidade por si só vale muito mais do que um texto âncora, portanto, veja isso como um bônus e não o persiga implacavelmente.
Otimização de sites
Vamos explorar o que você precisa fazer para otimizar seu site “básico” ou, para ser mais preciso, um site com quase nenhum conteúdo. Sem abordar esses aspectos, todo o seu trabalho árduo pode se tornar sem sentido.
Compatível com dispositivos móveis
Uma vez que existem utilizadores que navegam na web através dos seus smartphones, agora mais do que nunca, os sites que não abrem ou que apresentam erros ao serem acedidos através do smartphone ou tablet, são penalizados em termos de classificação e autoridade. Como mencionado antes, o processo de SEO existe para garantir sites melhores para todos, portanto, deixar de fornecer uma experiência de usuário de qualidade para aqueles que estão navegando na web com seus telefones resultará em pontos negativos.
Velocidade de carregamento rápida
Outro aspecto de uma experiência positiva do usuário é a velocidade de carregamento rápida. Contanto que seu site ou páginas da web carreguem em dois segundos, seus usuários não se importarão. Por outro lado, se o seu site demorar muito para carregar, é seguro dizer que seus usuários começarão a sair, pois acharão isso irritante.
O volume de pessoas que chegam ao seu site e saem imediatamente sem realizar nenhuma ação é chamado de taxa de rejeição. Uma alta taxa de rejeição terá um impacto negativo em sua classificação, portanto, é do seu interesse garantir que seu site seja executado com rapidez.
A velocidade do seu site depende do seu provedor de hospedagem na web, da proximidade do usuário ao servidor onde o seu site é carregado e do tema usado no processo de design da web. Então, para criar um site mais rápido e uma melhor experiência do usuário, você vai precisar de um serviço de hospedagem na web de qualidade e um tema de qualidade para o seu site.
Rede de distribuição de conteúdo
Mencionamos a proximidade do servidor como um dos fatores que afetam a velocidade, mas a proximidade do servidor também influencia a visibilidade do seu site. Em outras palavras, quanto mais próximos os visitantes em potencial estiverem do servidor, maiores serão as chances de eles descobrirem o seu site e de ele ter um bom desempenho durante a sessão de navegação.
É aqui que uma rede de distribuição de conteúdo ou CDN pode ser de grande ajuda. O CDN existe para garantir que seu site não esteja limitado a um único servidor, mas seja carregado em vários outros servidores em todo o continente ou globo.
Com seu site onipresente, você aumenta sua visibilidade e seus usuários de locais mais distantes podem ter a mesma experiência satisfatória daqueles que estão nas proximidades. CDN é um serviço que o seu provedor de hospedagem na web geralmente oferece, portanto, quando estiver procurando por hospedagem na web de qualidade, você também deve perguntar sobre o serviço CDN e quais locais eles cobrem.
Depois de ter um site com um tema rápido totalmente otimizado para todos os dispositivos e carregado em vários servidores por um provedor de hospedagem na web de qualidade, você pode seguir para a próxima etapa.
Sinais de classificação
Os mecanismos de pesquisa determinam sua classificação com base nos sinais de classificação. Mencionamos alguns desses sinais no parágrafo anterior: velocidade e otimização para dispositivos móveis. No entanto, para ter uma classificação mais alta, você também precisa de um propósito ou, para ser mais preciso, de um nicho específico no qual deseja ser classificado.
Esses nichos ou categorias são rotulados com palavras-chave, portanto, o SEO permite que você seja classificado em uma categoria específica usando palavras-chave ou frases-chave apropriadas. Em outras palavras, você precisa criar seus próprios sinais de classificação para ser classificado de acordo com o que deseja segmentar (comida de cachorro, imóveis, saúde, exercícios, etc.). Aqui, vamos explorar o que são sinais de classificação relevantes e discutir como criá-los.
Meta tags
Sempre que você enviar um vídeo, foto ou artigo para o seu site, será solicitado que você preencha a caixa Meta tag . Aqui, você basicamente usa palavras para descrever o conteúdo carregado, e essas palavras precisam conter a palavra-chave ou frases-chave para as quais você deseja que o conteúdo seja classificado.
Palavras-chave no título
Quando você está nomeando seu conteúdo, você precisa usar a frase-chave ou palavra-chave que é seu alvo principal. Dessa forma, um mecanismo de busca saberá que o conteúdo é sobre, ou relacionado à, palavra-chave escolhida.
Subtítulos
Os subtítulos também podem conter palavras-chave, sinônimos de palavras-chave ou outras palavras relacionadas ao tópico. Eles não são tão impactantes quanto os sinais mencionados anteriormente, portanto, não há necessidade de destruir seu conteúdo apenas para marcar pontos positivos menores.
Nome do site
O nome de domínio e o URL do seu site também contam como sinais de classificação. Se você ainda não nomeou seu site, considere usar uma palavra-chave ou algo relacionado a um nicho em seu nome. Por exemplo, nomes como JovemNerd e Cifras, etc. são todos ótimos nomes para um site; eles são autoexplicativos e têm uma palavra-chave que desejam classificar em seu nome.
Claro, se você já tem um site, ou se tem um nome diferente em mente, não há razão para desistir dele. O nome do site não é um sinal de classificação que desempenhará um papel essencial no processo de classificação, portanto, sinta-se à vontade para nomear seu site como desejar.
Experiência de usuário
A experiência do usuário e a taxa de conversão também são monitoradas, então você precisa criar conteúdo envolvente para os usuários e garantir que eles se tornem participantes que compartilham, comentam e gostam do conteúdo, ou se tornam clientes pagantes.
Agora vamos abordar a questão do conteúdo mais profundamente e dar um exemplo do tipo de conteúdo que tem valor de alto nível.
Qualidade do conteúdo
Ao longo do guia, o conteúdo de qualidade foi mencionado como um elemento importante e essencial, no entanto, nunca definimos exatamente o que significa um conteúdo de qualidade. Ao ler sobre a criação de conteúdo, você notará que as pessoas dizem que o conteúdo deve ser único, envolvente e perspicaz – e que a contagem de palavras também é importante.
A razão pela qual você não consegue encontrar sugestões concretas é que você precisa criar algo específico para um nicho. Por exemplo, conteúdo envolvente para dicas de jardinagem é muito diferente do conteúdo envolvente para dicas de jogos.
Conteúdo envolvente significa que ele pode entregar o que os leitores esperam. Então, se você está criando algo para entretenimento, precisa ser divertido e se você está criando tutoriais, eles precisam ser precisos, simplificados e de forma alguma ambíguos. É por isso que as pessoas insistem em usar fotos, vídeos ou infográficos de alta qualidade como parte de seu conteúdo, porque é mais fácil fornecer exemplos e demonstrar conceitos usando recursos visuais.
Quando se trata de contagem de palavras, você provavelmente já ouviu que o conteúdo escrito deve ter aproximadamente entre 1.500 e 2.000 palavras. No entanto, seu conteúdo precisa ser perspicaz acima de tudo, e um número maior ou menor de palavras não determina sua perspicácia.
Você pode escrever 2.000 palavras e basicamente não dizer nada ou pode fornecer muitas informações valiosas usando apenas 500 palavras. O melhor conselho sobre o conteúdo escrito é escolher um tópico onde você possa fornecer conselhos detalhados e criar algo significativo que excederá a contagem de 1.500 palavras.
Agora, vamos explicar o que significa conteúdo exclusivo. Único não significa que precise ser completamente diferente, já que existem outros sites no mesmo nicho que você e é provável que haja sobreposição de conteúdo. O conteúdo exclusivo também pode ser definido como conteúdo 2X ou 10X, basicamente conteúdo que é duas ou até 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa na Internet sobre o assunto.
Você também pode adotar uma abordagem diferente para tornar seu conteúdo mais exclusivo. Basicamente, você usa as informações existentes e constrói seu conteúdo a partir delas. Por exemplo, vários sites fazem críticas de filmes, como IMDb e Rotten Tomatoes. Portanto, o próximo passo lógico é criar um sistema de classificação para esses sites e fornecer informações aos usuários sobre a confiabilidade e a qualidade das fontes e análises.
Isso cobre aproximadamente os critérios de um tópico de qualidade, mas lembre-se de que conteúdo de qualidade não significa que seja otimizado, significa apenas que o conteúdo é digno de classificação. Então, como o seu conteúdo é avaliado pelos mecanismos de pesquisa?
Palavras-chave e relevância do tópico
Obviamente, as palavras-chave ainda são importantes porque são sinais de classificação. Infelizmente, a certa altura, sua importância foi enfatizada a tal ponto que as pessoas pararam de criar conteúdo de qualidade. Seus sites focavam em alta densidade de palavras-chave e tinham páginas individuais classificadas para uma determinada palavra-chave ou frases-chave.
Por causa disso, o Google alterou seu algoritmo para evitar que as pessoas criem conteúdo de spam em seus sites. Atualizações como Hummingbird, Penguin e Panda foram criadas para garantir que as palavras-chave estivessem conectadas à relevância do tópico. A mais nova edição do arsenal do Google é o RankBrain, que melhora a experiência do usuário ao direcionar a intenção do usuário.
Para evitar confusão, entrando em detalhes sobre como cada uma dessas atualizações funciona, vamos nos concentrar apenas em como suas ações devem influenciar seu processo de criação de conteúdo. Falaremos sobre palavras-chave, densidade de palavras-chave, relevância do tópico e dificuldade de classificação.
Palavras-chave e frases-chave
Palavras-chave e frases-chave são simplesmente uma maneira de começar a classificação para uma categoria específica. Hoje não há razão para ter conteúdo com alta densidade de palavras-chave, tudo o que você precisa fazer é mencioná-las em seu título e em suas tags, e certifique-se de que sejam usadas naturalmente algumas vezes ao longo do texto.
Densidade de palavras-chave
Não há uma porcentagem exata do que seria uma densidade natural de palavras-chave. Simplesmente não crie conteúdo onde sua palavra-chave seja forçada; se você puder mencionar uma única palavra-chave ou frase de 6 a 8 vezes em um texto que contém 1.500 palavras, isso seria ótimo.
Hoje, alguns temas de sites também vêm com um kit de ferramentas de SEO integrado que permite monitorar as palavras-chave que você usa. Eles também indicam se você usou excessivamente sua palavra-chave ou não a usou o suficiente. Outro conselho, se o seu conteúdo deve parecer natural, você também precisa usar sinônimos de palavras-chave.
Palavras-chave relevantes para o tópico
Além de suas palavras-chave, os mecanismos de pesquisa esperam que você use as chamadas palavras-chave “relevantes para o tópico”. Como os mecanismos de pesquisa não podem avaliar seu conteúdo como humanos, eles tendem a comparar seu conteúdo com o conteúdo existente em sites de alto domínio.
Basicamente, usar apenas uma palavra-chave específica o torna inútil, porque para ser realmente eficaz, ele precisa ter o ambiente certo. Além disso, existem dois tipos de palavras-chave relevantes para o tópico: aquelas usadas em sites de nichos específicos e aquelas usadas em um site normal, junto com uma palavra-chave específica.
Por exemplo, se você deseja classificar o termo “imóveis”, existem palavras usadas em sites de imobiliárias e palavras que são encontradas em sites com tópicos gerais. A melhor coisa a fazer é usar os dois conjuntos de palavras-chave relevantes para o tópico em seu texto.
Também vale a pena mencionar que você pode baixar e comprar várias ferramentas que podem analisar o texto em uma página ou ferramentas que podem fornecer diferentes palavras-chave relevantes para o tópico, uma vez que você digite a palavra-chave desejada. Essas ferramentas já são utilizadas por empresas de SEO, o que é um dos motivos pelos quais o processo é terceirizado para elas; você obtém todas as melhores ferramentas e opiniões de especialistas – e economiza muito tempo.
Dificuldade de classificação
Por último, existe um elemento de dificuldade de classificação para cada palavra-chave. Algumas palavras-chave são fortes e, portanto, muitos sites já estão classificados para elas. Nesse caso, será difícil superá-los se você estiver apenas começando. Em outras palavras, você deve fazer uma pesquisa completa sobre a força das palavras-chave e sua dificuldade de classificação – e determinar quais ferramentas estão disponíveis para ajudá-lo a concluir esse processo.
Valor do link
Depois de criar um site rápido e otimizado, com conteúdo de qualidade com as palavras-chave certas e relevância, você precisa trabalhar nos links, tanto externos quanto internos, ambos follow (links que contam para o ranking de sua página) e não seguir (links que não contam para a classificação da página, como anúncios ou links fornecidos nos comentários do leitor). Novamente, tudo será explicado, mas o mecanismo básico por trás dos links é que quanto mais links você tiver que levam ao seu site ou a uma página específica em seu site, mais sua autoridade aumentará.
Claro, outros fatores afetam o valor do link. Sem eles, o sistema seria facilmente manipulado e você poderia basicamente pagar por sua classificação ou comprar links, o que não é algo que os mecanismos de pesquisa desejam que você faça.
Texto âncora
O texto âncora pode aumentar o valor do seu link, mas não é nada para ficar obcecado. Se o link que leva à sua página tiver informações relevantes para o seu leitor, mas você não conseguir inserir o texto âncora desejado naturalmente na frase, esqueça. É sempre melhor obter o link, independentemente do texto âncora, do que girar desnecessariamente o tópico apenas para obter a linha desejada com a palavra-chave. Basicamente, veja o texto âncora como um bônus menor para o valor do seu link, mas não algo que você deva priorizar.
Classificação da página e autoridade de um site
Este é um fator extremamente importante. A classificação da página e a autoridade de um site têm um impacto significativo no valor do link. Sites e páginas com alta classificação são mais confiáveis, portanto, os links externos provenientes desses sites adicionam mais autoridade ao seu site e conteúdo.
Relevância do link de entrada
Um site vinculado ao seu site precisa ser atual e relevante para o seu conteúdo. Por exemplo, um link de entrada de um blog relacionado à gravidez para o seu blog de tecnologia não tem tanto valor quanto um link de entrada de um blog de tecnologia, jogos ou app. Basicamente, os dois sites precisam ter um vínculo natural para que os links externos sejam considerados valiosos.
Seguir vs. não seguir
Siga os links para sites relevantes que geram pontos de autoridade. Links não seguidos, como links em anúncios ou links para conteúdo que você não deseja endossar, não contam para a classificação do seu site. No entanto, seria errado presumir que você não precisa seguir links. Os sites sem links para seguir tendem a ser mais confiáveis; não há segundas intenções, então as informações geralmente são mais genuínas nesses sites.
Mesmo que os links não gerem pontos de classificação, eles ainda podem ser uma fonte viável de visitantes do site. Se o seu público-alvo lê um determinado blog, e esse blog não tem links para seguir, você ainda deve tentar colocar seus links lá. Os links irão direcionar mais tráfego para o seu site, e isso é um grande valor por si só.
Externo vs. interno
Os links externos geram muito mais autoridade do que os internos. Ainda assim, os links internos são bons e, se você oferecer links para um material de leitura adicional valioso, as pessoas passarão mais tempo em seu site. Isso também o ajudará a marcar pontos positivos em termos de autoridade.
Outros links na página
Sua classificação e conteúdo também são avaliados com base nos links que você usou. Se você usou sites de autoridade superior que são fontes confiáveis ou boas leituras posteriores, isso terá um reflexo positivo em sua página. Portanto, não crie links para sites questionáveis ou dependa apenas de links internos.
Verdade seja dita, o valor do link é um tópico interessante e há muito mais informações disponíveis. Seria sensato que você fizesse pesquisas adicionais sobre esse tópico, uma vez que você tenha entendido os fundamentos de SEO.
Técnicas de SEO
Agora que você tem uma ideia de como funciona o SEO e o que pode contribuir para aumentar a visibilidade do seu site, podemos resolver o problema das técnicas de SEO. A seguir estão os princípios básicos que devem ser feitos a cada mês para ter um crescimento constante e natural de autoridade.
Blog
Mencionamos a importância do conteúdo, como vídeos, artigos e infográficos. Ter uma seção de blog em seu site dá a você a oportunidade de adicionar conteúdo relevante de forma constante e natural. Ele também pode servir como um ótimo lugar para os visitantes do site obterem informações relevantes para o seu nicho, e outras plataformas de blog podem levar ao seu blog.
Você pode fazer upload de novos vídeos, textos, imagens e infográficos e, mais tarde, compartilhar esse conteúdo em suas páginas de redes sociais, para que mais pessoas possam conferir. Não se esqueça de otimizar adequadamente esses materiais com metatags.
Se as pessoas usarem fotos ou vídeos, ou qualquer outra coisa que se origine em seu site como parte de seu conteúdo, você também receberá links valiosos para seu site. O tipo de conteúdo faz pouca diferença quando um artigo, imagem ou vídeo do seu site é vinculado como parte de outro artigo em uma plataforma de alta autoridade. Um link para seguir é um link para seguir e sempre contribuirá para a sua classificação.
Postagens de convidados
É útil encontrar autores ou se tornar um autor em outras plataformas de blog para obter mais links externos. Procure blogs que tenham um nicho semelhante ao seu site e peça aos autores que avaliem seu conteúdo.
Se eles acharem seu site impressionante, é provável que queiram compartilhá-lo com seus leitores. Afinal, eles precisam dar aos leitores algo valioso porque é exatamente por isso que o público confia neles. Além disso, será benéfico para você gerar alguma influência como blogueiro. As pessoas notarão você com mais frequência e será muito mais fácil vender para o público quando reconhecerem seu nome e experiência.
Conteúdo em destaque
Seria uma façanha incrível se você pudesse entrar em contato com um influenciador renomado e convencer essa pessoa a apresentar seu conteúdo em sua próxima postagem. Isso é muito mais fácil se você tiver um público próprio, pois dessa forma você pode retribuir o influenciador em seu conteúdo e ambos se beneficiarão. Tente encontrar o maior número possível de influenciadores, já que você obtém picos repentinos de tráfego quase que instantaneamente com essa abordagem.
O futuro do SEO
Conforme mencionado, o SEO é um processo que ainda está em evolução. Enquanto as pessoas conseguirem tirar vantagem disso e aumentar a pontuação a seu favor, o algoritmo continuará a melhorar. É difícil dizer com certeza o que o futuro nos reserva, mas ainda podemos especular com alguma precisão.
Talvez os mecanismos de pesquisa do futuro nos forneçam dados mais detalhados de seus resultados. Por exemplo, depois de pesquisarmos por algo, podemos obter gráficos ao lado de cada resultado relacionado à atividade recente. Poderíamos saber quantas pessoas usaram as palavras exatas ou semelhantes em suas pesquisas e quanto tempo permaneceram nos sites que apareceram nos resultados. Podemos ver o que outras pessoas que estão na mesma página escreveram como sua consulta de pesquisa.
Se os mecanismos de pesquisa se tornarem mais avançados e forem capazes de avaliar o conteúdo com mais precisão, é provável que os backlinks ou links externos percam uma parte da influência que têm hoje. Portanto, as pessoas serão incentivadas a se concentrar na criação de um conteúdo melhor e mais envolvente.
As ferramentas de SEO também podem obter um impulso e fornecer aos usuários mais informações relacionadas às consultas de pesquisa. Além disso, agora há cada vez mais consultas de pesquisa de comando de voz que tendem a ser muito diferentes daquelas que digitamos. Talvez existam novas técnicas de classificação para direcionar esses tipos de consultas.
Esses são apenas alguns tópicos de especulação atualmente em discussão pela indústria. Teremos que ver como as coisas acontecerão no futuro.
Conclusão
Esperamos que este guia seja útil e que ele o ajude a entender como o SEO funciona. Certamente, as coisas estão muito mais claras agora, mas você também deve ter muitas perguntas novas.
Dê um passo de cada vez e, em breve, você encontrará as respostas de que precisa. Lembre-se de que nem todas essas perguntas têm respostas concretas. Além disso, há um bom motivo pelo qual não temos permissão para entender completamente como os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo. Mas é seguro dizer que se você seguir as dicas fornecidas aqui, obterá resultados positivos.