O Google adia os planos para bloquear cookies de terceiros no Chrome até 2023

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O Google atrasou a implementação de mudanças controversas em seu Navegador Chrome para 2023, após uma reação contrária dos anunciantes rivais.

A intenção final do Google é abandonar cookies de terceiros em seu navegador Chrome em favor de sua própria “caixa de areia de privacidade”. Os cookies tradicionais de terceiros permitem que os anunciantes rastreiem indivíduos através dos sites que visitam a fim de apresentar-lhes anúncios personalizados fora do ecossistema do Google.


A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido expressou a preocupação de que a mudança poderia distorcer o mercado e disse que garantiu compromissos do Google de que suas novas propostas de sandbox de privacidade não favorecerão sua plataforma de publicidade interna em relação a empresas rivais.

Entretanto, a Google mudou a data de introdução do novo sandbox de janeiro de 2022 para o final de 2023, assumindo que a CMA assine as propostas.

“Precisamos agir em um ritmo responsável, dando tempo suficiente para a discussão pública sobre as soluções corretas e para que os editores e a indústria publicitária migrem seus serviços”, escreveu Vinay Goel, diretor de engenharia de privacidade da Chrome, em um post de blog.

“Isto é importante para evitar comprometer os modelos de negócios de muitas editoras web que suportam conteúdo livremente disponível”. E ao fornecer tecnologia de preservação da privacidade, nós, como indústria, podemos ajudar a garantir que os cookies não sejam substituídos por formas alternativas de rastreamento individual e desencorajar o surgimento de abordagens encobertas como a coleta de impressões digitais”.

A CMA disse que estava consultando sobre a aceitação dos compromissos do Google e, nesse contexto, tinha sido informada das mudanças propostas para a linha do tempo.


“Se os compromissos forem aceitos, eles se tornam legalmente obrigatórios, promovendo a concorrência nos mercados digitais, ajudando a proteger a capacidade dos editores on-line de arrecadar dinheiro através da publicidade e salvaguardando a privacidade dos usuários”, disse um porta-voz.

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Tanto o Departamento de Justiça dos EUA quanto a Comissão de Concorrência da UE estão investigando também o Chrome e a caixa de areia da privacidade.

No início desta semana, a Comissão Européia disse que estava iniciando uma investigação sobre o alegado comportamento anticoncorrencial do Google, com foco em saber se a empresa violou as regras de concorrência ao dar tratamento preferencial a seus serviços de tecnologia de anúncios online.

Os críticos questionaram a eficácia das alternativas aos coquetéis de terceiros, acreditando que o Google só pode se beneficiar de sua eliminação porque pode continuar coletando dados semelhantes através do YouTube, da busca e de seus outros sistemas populares, ao contrário de outros anunciantes.

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