Um bom marketing digital não é fácil. No entanto, independente da abordagem que adotar, todo o marketing envolve um objetivo-chave: atrair e manter o conhecimento da marca. Se trata de identificar o seu público-alvo e conceber campanhas de marketing que lhes falem com eficácia. Há muitas formas de o fazer, contudo, muitas delas custam caro. Mas nem todas o fazem, tais como a estratégia de envolvimento em marketing orgânico. O marketing orgânico pode ser algo complicado, mas se for capaz de o dominar, descobrirá que é uma das formas mais rentáveis e eficazes de chamar a atenção para a sua marca.
O que é Marketing Orgânico?
Quando se constrói uma campanha de marketing, existem múltiplos tipos de estratégias que se podem ser utilizadas. Cada estratégia é apoiada por táticas. Estas táticas são passos concretos tomados para cumprir a sua missão de marketing. Como por exemplo, elaborar um tipo específico de conteúdo.
Algumas destas táticas de marketing envolvem anúncios pagos ou alguns outros tipos de posts patrocinados. Isto pode ser qualquer coisa, desde anúncios nos meios de comunicação social a outdoors e anúncios na imprensa escrita ou na televisão. No entanto, nem todo o marketing é pago. O oposto de marketing pago é conhecido como marketing orgânico.
O marketing orgânico representa quaisquer esforços de marketing que não sejam especificamente patrocinados. Por exemplo, publicar um único tweet sem o promover, seria uma forma de marketing orgânico.
Os benefícios do marketing orgânico
Há um benefício claramente óbvio do marketing digital orgânico e esse é o valor que se obtém pelo seu investimento. Claro que isso não quer dizer que não haja investimentos indiretos envolvidos no marketing orgânico. Você estará dedicando tempo e recursos à elaboração de conteúdos em apoio ao mesmo. Entretanto, ao contrário da publicidade paga, não lhe custa nada.
Além disso, o marketing orgânico o ajuda a compreender quais as partes do seu marketing estão se ligando ao público. Quando é capaz de criar conteúdo que ressoa com as pessoas de uma forma que não requer tanto investimento financeiro, sabe que o seu marketing está fazendo algo certo.
Em vez de confiar no dinheiro da publicidade, o marketing orgânico se baseia no próprio conteúdo e no marketing boca-a-boca. Tem, portanto, um efeito duradouro nas pessoas, levando-as a partilhá-lo com outras.
Como construir um fluxo consistente
Existem múltiplas estratégias de marketing orgânico que utilizadas para ajudar a apoiar o tráfego orgânico na sua campanha de marketing.
Campanhas nas redes sociais
Um post bem escrito e planejado tem o potencial de atrair milhares de olhos para a sua marca. Ter um post de alta qualidade viral tem o mesmo efeito que uma campanha paga, por um custo muito mais baixo. Um conteúdo que envolve o seu público, tem a oportunidade de se espalhar por todo o mundo. Isto tem, portanto, o potencial de atrair nova atenção para as suas contas nos meios de comunicação social e, mais importante ainda, novos clientes.
Atrair interesse através do website
O seu website pode servir como mais do que apenas o seu cartão de visita online. Pode demonstrar então a sua capacidade de ajudar os seus potenciais clientes e, ao mesmo tempo, construir uma ligação emocional com os seus leitores.
Há inúmeras maneiras de utilizar o seu site para construir alcance orgânico. É preciso, portanto, ter um conteúdo de qualidade publicado, o que pode fazer muito para construir a consciência da marca.
Otimização dos motores de busca
Quer seja através do seu website ou dos canais de comunicação social, a otimização de motores de busca (SEO) é um dos principais motores do tráfego orgânico. Ao conhecer os resultados dos motores de busca que o seu público procura, pode utilizar então esta informação para incluir estas palavras-chave no seu conteúdo.
Táticas de Marketing Orgânico
As estratégias acima são apenas o início do que se pode fazer para aproveitar os esforços de marketing orgânico. O tipo de conteúdo que desenvolverá dependerá da sua indústria ou campanha específica. No entanto, as ideias listadas abaixo são um bom começo.
Conteúdo do blog
A criação de conteúdo de um blog envolvente e estimulante de pensamento é uma forma de atrair organicamente uma audiência mais vasta para o seu website. Um blog lhe permite se posicionar como um líder de pensamento na sua indústria.
Ao colocar palavras-chave específicas dentro do seu conteúdo, irá se assegurar de que captará a atenção das pessoas que procuram a solução que oferece. Quanto mais tráfego tiver do público certo, melhores serão as suas hipóteses de ter um envolvimento genuíno que conduza a uma relação duradoura entre a marca e o leitor.
Nesse sentido, há múltiplas formas de um blog poder aumentar organicamente o conhecimento do seu produto, serviço ou objetivo. Juntamente com fins de SEO, também pode inserir backlinks no conteúdo do seu blog. Não há limites para as formas como um blog pode aumentar os seus esforços de marketing orgânico.
Conteúdo das redes sociais
As suas redes sociais têm um público integrado. Pessoas que o têm seguido e que já estão interessadas na sua marca. É por isso que alavancar estas plataformas sociais para divulgar o conteúdo com a certeza de se manter com esse público é uma grande ideia. Inserir a hashtag certa pode aumentar o número de pessoas que veem o seu post, assegurando que a audiência certa está a ser exposta ao seu conteúdo.
Podcasts
Semelhante a um blog, um podcast lhe dá a oportunidade de não só falar com o seu público, mas também de construir um novo, partilhando conteúdos de valor carregados, mostrando o seu conhecimento. Ele apenas se difere de um blog porque apela aos membros da sua audiência que preferem uma experiência auditiva.
O formato do podcast continua a crescer em popularidade. Dessa forma, um podcast bem produzido e interessante tem o potencial de ser compartilhado inúmeras vezes, aumentando então o conhecimento da marca em um formato divertido e consumível.